Elon Musk ne s’en cache pas. Il souhaite concurrencer les plateformes vidéo, et notamment YouTube, avec X. Dans l’optique de défendre la liberté d’expression de Elon Musk,  X a conclu trois nouveaux accords de contenu avec l’ancien présentateur de CNN Don Lemon, l’ancienne membre du Congrès américain Tulsi Gabbard et l’animateur de radio sportive Jim Rome.

Chacun d’entre eux bénéficiera de sa propre émission. Lemon, qui a été licencié de CNN après plusieurs polémiques concernant son comportement, animera des épisodes de 30 minutes trois fois par semaine. Ils couvriront la politique, la culture, le sport et le divertissement. Tulsi Gabbard va créer une série documentaire pour partager les histoires de personnes « dont les voix sont réduites au silence », tandis que Jim Rome diffusera une émission axée sur le sport cinq fois par semaine. D’autres personnalités devraient rejoindre X prochainement.

Visiblement, la plateforme se tourne vers des personnalités populaires, mais également controversées. Cette initiative va dans le sens de la défense de la liberté absolue promue par Elon Musk. D’ailleurs, le milliardaire a indiqué que ses nouveaux contributeurs ne seront redevables d’aucune « Gestapo éditoriale ».

Ces nouveaux partenariats s’appuient sur l’accord exclusif de X avec Paris Hilton annoncé en octobre dernier. À noter toutefois que l’entreprise de la célébrité a réduit ses dépenses publicitaires sur le réseau social pour donner suite aux récentes débâcles d’Elon Musk avec ses annonceurs. Il y a des chances que ses relations avec l’homme d’affaires se soient en conséquence envenimées.

En outre, depuis son rachat par Elon Musk en 2022, X peine à retenir les marques, de plus en plus nombreux à quitter la plateforme. L’entreprise mise désormais sur la popularité de ces trois personnalités, mais également sur les possibilités publicitaires offertes par le format vidéo. Dans un billet de blog, le réseau social explique que ses utilisateurs visionnent des vidéos dans 80 % de leurs sessions.

Le déploiement de ce format s’inscrit enfin dans la vision plus large de Musk pour X. Sur le long terme, l’entrepreneur souhaite transformer la plateforme en super-application, proposant de nombreux services dans un seul et même endroit.

Ce récent abonnement a été nommé ‘Not A Bot’ car son objectif est de combattre la présence des robots (de bots et de spammeurs) sur X (Twitter). Ce problème a toujours été soulevé par Elon Musk.

Cet abonnement s’applique exclusivement aux nouveaux inscrits. Par conséquent, cette modalité ne s’applique pas aux utilisateurs déjà présents sur la plateforme. Lors de leur inscription, les nouveaux utilisateurs auront également la possibilité de choisir l’autre abonnement en vigueur, X Premium (anciennement Twitter Blue), au tarif de 8 $ par mois.En plus, une vérification du numéro de téléphone sera dorénavant requise pour toute nouvelle inscription.

Quelles peuvent être les conséquences des dernières fonctionnalités sur le trafic sur X.  

La mise en place d’un abonnement payant dès l’inscription sur X (Twitter) ne devrait pas encourager davantage de personnes à s’inscrire, ce qui ne contribuera pas à améliorer le trafic déjà en déclin sur la plateforme.

Il y a bientôt un an qu’ Elon Musk a acquis X (Twitter), mais les résultats sont pour le moins décevants. Selon les dernières données, le trafic mondial sur le site web (twitter.com) a chuté de 14 % en seulement un an. La tendance est similaire du côté des appareils mobiles, avec une baisse de 14,8 % du trafic mondial en un an sur iOS et Android.

Aux États-Unis, un pays contribuant à environ un quart du trafic web de twitter.com, le trafic enregistré en septembre a subi une diminution de 19 %. Des tendances similaires ont été observées dans d’autres pays, avec une baisse de 11,6 % au Royaume-Uni, de 13,4 % en France, de 17,9 % en Allemagne, et de 17,5 % en Australie.

Un grand nombre d’utilisateurs de Twitter sont de plus en plus mécontents des nombreux changements mis en place par Elon Musk sur la plateforme depuis son acquisition. Parmi ces changements figurent la suppression des badges de vérification gratuits, l’introduction de frais pour l’utilisation de l’API, des préoccupations concernant la modération insuffisante des contenus, et une atmosphère générale qui suscite des critiques. Même les utilisateurs les plus fidèles de Twitter, y compris des experts du domaine des médias sociaux, ont commencé à explorer des alternatives telles que Threads, un concurrent lancé par Meta.