Contrairement au funnel marketing traditionnel, qui suit les étapes attirer, convertir, fidéliser, le Loop Marketing considère le parcours client comme un écosystème dynamique, où les interactions se multiplient sur différents canaux et sont influencées par l’IA et les comportements en ligne.

La stratégie Loop Marketing

La stratégie Loop Marketing se déroule en quatre phases qui combine l’efficacité de l’IA, l’authenticité humaine et le sens de l’esthétique pour stimuler la croissance. La boucle tourne, apprend et tout devient plus précis à chaque fois que vous l’utilisez. L’application de la stratégie du Loop marketing passe par 4 étapes :

Etape 1 : Exécuter avec des objectifs clairs
Chaque campagne doit partir d’une idée à tester. Par exemple :

• Un objet de mail court fonctionne-t-il mieux qu’un objet long ?
• Une page avec témoignage convertit-elle mieux qu’une page avec vidéo ?

Ces hypothèses permettent de savoir ce que l’on cherche à améliorer. Sans elles, on collecte des données sans réelle direction.

Etape 2 : Mesurer les bons indicateurs
Il ne faut pas suivre tous les chiffres, mais seulement ceux qui répondent à l’objectif du test.

• Si on teste l’objet d’un mail, on regarde le taux d’ouverture.
• Si on teste une landing page, on regarde le taux de conversion.

L’important est de se concentrer sur les données utiles et non sur les chiffres qui impressionnent sans apporter de vraies réponses.

Etape 3 : Analyser les résultats avec honnêteté
Les résultats montrent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. L’objectif est de comprendre pourquoi.

Par exemple, un faible taux de clic n’apporte pas assez d’informations. Mais si ce faible taux apparaît après un changement de bouton d’action (CTA) sur un public précis, cela donne une piste claire pour améliorer la campagne.

Etape 4 : Optimiser et relancer la campagne
Les enseignements obtenus servent à améliorer la campagne :

• modifier le CTA,
• changer l’objet du mail,
• mieux cibler le public.

La campagne est ensuite relancée avec ces améliorations. Le processus recommence alors dans une logique d’amélioration continue.

Avantages du Loop Marketing

• Apprentissage continu: Chaque interaction produit des données exploitables pour optimiser les actions suivantes
• Personnalisation accrue: Les messages sont adaptés aux comportements et aux besoins spécifiques des clients
• Agilité et réactivité: Permet de s’ajuster rapidement aux changements de comportement et aux nouveaux canaux
• Intégration IA et humaine: L’IA exécute et optimise les campagnes à grande échelle, tandis que la stratégie et la créativité restent pilotées par l’humain.

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Face à l’évolution des besoins de la clientèle, une réalité s’impose : les stratégies de campagne marketing habituelles ont besoin d’être réadapter à l’ère du digital.

Chez UBICOM, nous accompagnons les professionnels, les entrepreneurs et les organisations à travers des formations pratiques, la conception, l’élaboration et la mise en œuvre des stratégies pour des campagnes marketing accessibles et orientées résultats. Avec le loop marketing, chaque campagne devient une opportunité d’apprendre, d’optimiser et de performer davantage.

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Selon les analyses récentes de Stanford HAI, l’écart de performance entre les intelligences artificielles américaines et chinoises a connu une réduction spectaculaire. En moins de trois ans, cet écart est passé de 300 points à seulement 39 points sur l’échelle Arena. Une évolution qui témoigne d’une montée en puissance rapide et structurée de la Chine dans ce secteur stratégique.

Aujourd’hui, même si des modèles américains comme Claude Opus 4.6 conservent une légère avance technique, les modèles chinois, à l’image de Dola-Seed 2.0, se positionnent désormais comme de sérieux concurrents. La Chine ne suit plus : elle rivalise, et dans certains domaines, elle commence à imposer son rythme.

Une stratégie chinoise pragmatique et industrielle

Contrairement à l’approche américaine fortement axée sur la recherche et les investissements massifs, la Chine adopte une stratégie plus intégrée et pragmatique avec le déploiement de l’IA directement dans les usines et les chaînes de production, l’automatisation accrue avec l’utilisation massive de robots,la formation intensive de talents locaux, la rétention des compétences sur le territoire national entre autres.

Cette vision permet une application concrète et rapide de l’IA dans l’économie réelle, ce qui accélère son impact et son efficacité.

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Ce récent abonnement a été nommé ‘Not A Bot’ car son objectif est de combattre la présence des robots (de bots et de spammeurs) sur X (Twitter). Ce problème a toujours été soulevé par Elon Musk.

Cet abonnement s’applique exclusivement aux nouveaux inscrits. Par conséquent, cette modalité ne s’applique pas aux utilisateurs déjà présents sur la plateforme. Lors de leur inscription, les nouveaux utilisateurs auront également la possibilité de choisir l’autre abonnement en vigueur, X Premium (anciennement Twitter Blue), au tarif de 8 $ par mois.En plus, une vérification du numéro de téléphone sera dorénavant requise pour toute nouvelle inscription.

Quelles peuvent être les conséquences des dernières fonctionnalités sur le trafic sur X.  

La mise en place d’un abonnement payant dès l’inscription sur X (Twitter) ne devrait pas encourager davantage de personnes à s’inscrire, ce qui ne contribuera pas à améliorer le trafic déjà en déclin sur la plateforme.

Il y a bientôt un an qu’ Elon Musk a acquis X (Twitter), mais les résultats sont pour le moins décevants. Selon les dernières données, le trafic mondial sur le site web (twitter.com) a chuté de 14 % en seulement un an. La tendance est similaire du côté des appareils mobiles, avec une baisse de 14,8 % du trafic mondial en un an sur iOS et Android.

Aux États-Unis, un pays contribuant à environ un quart du trafic web de twitter.com, le trafic enregistré en septembre a subi une diminution de 19 %. Des tendances similaires ont été observées dans d’autres pays, avec une baisse de 11,6 % au Royaume-Uni, de 13,4 % en France, de 17,9 % en Allemagne, et de 17,5 % en Australie.

Un grand nombre d’utilisateurs de Twitter sont de plus en plus mécontents des nombreux changements mis en place par Elon Musk sur la plateforme depuis son acquisition. Parmi ces changements figurent la suppression des badges de vérification gratuits, l’introduction de frais pour l’utilisation de l’API, des préoccupations concernant la modération insuffisante des contenus, et une atmosphère générale qui suscite des critiques. Même les utilisateurs les plus fidèles de Twitter, y compris des experts du domaine des médias sociaux, ont commencé à explorer des alternatives telles que Threads, un concurrent lancé par Meta.

La modification majeure faite par X depuis octobre est la suppression des descriptions des articles.Désormais, sur ce réseau social, lorsque vous partagez un article, il s’affiche sous forme d’une image cliquable, sans titre ni description. Seul le nom du média est visible dans la partie inférieure gauche de l’image. Selon Elon Musk dans un tweet: « C’est une initiative directe de ma part. Cela améliorera considérablement l’esthétique. ». « À quoi bon lire 1000 mots sur quelque chose qui a déjà été posté sur X il y a plusieurs jours ? » a-t-il interrogé.

Au terme d’octobre 2023, une fonctionnalité bien connue, les Cercles, rejoindront également la liste des éléments supprimés, car X a annoncé la fin de cette fonctionnalité introduite en août 2022. Ils permettaient aux utilisateurs de créer des listes de contacts, similaire à un groupe d’amis proches, afin de partager certains de leurs tweets uniquement avec ces contacts. Une page de support de X annonce : « À partir du 31 octobre 2023, les Cercles deviendront obsolètes. Après cette date, il ne sera plus possible de créer de nouveaux posts limités à votre Cercle, ni d’ajouter de nouvelles personnes à votre Cercle. Vous pourrez néanmoins retirer des  personnes de votre Cercle en vous désabonnant, puis les suivre de nouveau pour continuer à voir leurs publications dans votre fil d’actualité.

La suppression des Cercles était anticipée, car au printemps, des utilisateurs avaient déjà signalé des problèmes, notamment des publications réservées à leur Cercle qui s’affichaient dans le fil « Pour vous », les rendant ainsi visibles par des personnes pour lesquelles elles n’étaient pas destinées.

Une autre de ces idées ‘esthétiques’ d’Elon Musk concerne les boutons de like et de partage sur X. Dans un message réservé à ses abonnés, le milliardaire a annoncé : « Bientôt, nous retirerons tous les boutons d’action et leurs compteurs superflus de la timeline principale. Seul le compteur d’impressions restera, sauf si vous cliquez sur le post. » Cette modification vise à, selon lui, « améliorer la lisibilité ». Pour remplacer ces boutons, des interactions gestuelles sont envisagées, comme une double pression pour indiquer un like ou un geste de balayage pour répondre à un post.

Cependant, ces changements ont considérablement réduit la lisibilité des publications de partage et la visibilité des articles. Pendant ce temps, les médias traditionnels semblent peu à peu se retirer. Certaines entreprises médiatiques américaines, canadiennes et suédoises ont déjà annoncé la cessation de leurs activités sur X, tandis que Le Monde a incité ses journalistes à maintenir une présence minimale sur la plateforme en se limitant au partage d’articles.

Les utilisateurs d’Android qui utilisent WhatsApp se retrouvent souvent dans la situation où ils doivent répéter fréquemment les mêmes messages au sein de leurs conversations. WABetaInfo dévoile à travers une capture d’écran, une nouvelle fonctionnalité qui s’active en maintenant un appui prolongé sur un message.

Les utilisateurs auront la possibilité de choisir de mettre en avant des messages en les épinglant au-dessus d’une conversation. Cette nouvelle fonctionnalité est particulièrement opportune, notamment pour les discussions de groupe, car elle permet aux informations cruciales et aux réponses aux questions fréquentes de bénéficier d’une visibilité immédiate dès l’ouverture de la conversation.

Les messages épinglés dans les discussions ne restent pas indéfiniment. WhatsApp demande aux utilisateurs de choisir la durée pendant laquelle le message restera épinglé. Ils ont le choix entre des délais tels que vingt-quatre heures, une semaine ou même une trentaine de jours pour épingler les messages.

Il est toujours possible de retirer l’épinglage d’un message à tout moment, sans avoir à attendre la fin du délai choisi.

Assurez-vous de rester à jour en mettant régulièrement à jour WhatsApp à partir de l’App Store et de l’application TestFlight, pour profiter immédiatement des mises à jour disponibles.