La recherche d’Adobe a révélé que plus de 40 % des Américains utilisent maintenant TikTok pour rechercher des informations, une tendance particulièrement marquée parmi les jeunes générations. Par exemple, 64 % des membres de la Génération Z et 49 % des milléniaux ont utilisé TikTok comme moteur de recherche, avec près de 10 % de la Génération Z le préférant aux moteurs de recherche traditionnels comme Google.

Les personnes interrogées utilisent souvent TikTok comme moteur de recherche pour découvrir de nouvelles recettes (36 %), trouver de la nouvelle musique (35 %) et découvrir des astuces de bricolage (34 %), obtenir des conseils de mode (30 %), s’entraîner. Routines (29%), conseils beauté (29%), découvrez les nouveaux produits et services (25%), trouvez des films recommandés (24%), découvrez des inspirations design (23%).

L’attrait de TikTok comme moteur de recherche réside dans ses offres uniques. En effet, TikTok offre des vidéos courtes et informatives avec un style narratif et un contenu personnalisé. Ce format résonne particulièrement avec les jeunes publics, faisant de TikTok un choix privilégié pour des recherches allant des recettes à la mode.

Le basculement vers TikTok n’est pas passé inaperçu par les entreprises. Plus de la moitié des propriétaires d’entreprises interrogés utilisent TikTok pour les promotions, avec un nombre significatif exploitant le marketing d’influence. Les défis auxquels ils sont confrontés incluent l’engagement, la création de contenu et l’atteinte d’un public plus large. Cette tendance signifie une opportunité en or pour les entreprises, en particulier les plus petites, d’exploiter les capacités de recherche uniques de TikTok. En s’alignant sur le style de contenu engageant et personnalisé de TikTok, les entreprises peuvent répondre plus efficacement à leurs audiences cibles.

Source : Adobe

Suite au manquement des règles générales sur la protection des données des mineurs par le réseau social TikTok, la commission irlandaise pour la protection des données agissant au nom de l’Union européenne a sanctionné TikTok d’une amende de 345 millions d’euros. En effet, les critiques de la commission se basent sur les fonctionnalités et les paramètres du réseau. Les profils des mineurs sont publics. Ce qui peut constituer un danger pour les adolescents. Aussi, la commission reproche au réseau social de n’avoir pas respecté le mode « connexion famille » qui consiste à relier le compte TikTok d’un parent à celui de son adolescent. La commission ajoute que le réseau social n’a pas pris en compte les risques auxquels s’exposent les adolescents pouvant se créer un compte.

TikTok désapprouve cependant la décision de la commission irlandaise pour la protection des données notamment au niveau de l’amende imposée. Selon le réseau social, les fonctionnalités et les paramètres ont été modifiés en ce sens que les comptes des mineurs sont privés par défaut et que Tiktok surveille de près l’âge des utilisateurs ce qui leur a permis de supprimer courant l’année 2023, 17 millions de comptes soupçonnés d’être des comptes de mineurs. 

Il s’agit de la plus grosse amende que TikTok ait écopé depuis sa création. En avril 2023, le Royaume-Uni a infligé au réseau social environ 14 millions d’euros pour les mêmes raisons.