{"id":4284,"date":"2021-05-14T14:22:21","date_gmt":"2021-05-14T14:22:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aubicom.net\/?p=4284"},"modified":"2021-05-14T14:22:21","modified_gmt":"2021-05-14T14:22:21","slug":"tout-ce-quil-faut-savoir-sur-le-roi-ou-le-retour-sur-investissement-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aubicom.net\/tout-ce-quil-faut-savoir-sur-le-roi-ou-le-retour-sur-investissement-digital\/","title":{"rendered":"Tout ce qu\u2019il faut savoir sur le ROI ou le retour sur investissement\u00a0digital"},"content":{"rendered":"

P<\/strong>arce qu\u2019une action webmarketing a pour but premier d\u2019augmenter le taux de clics et gagner de nouveaux clients. Et pour atteindre cet objectif, il est fortement recommand\u00e9 aux entreprises de calculer le retour sur investissement pour d\u00e9terminer les leviers marketing les plus rentables. <\/strong><\/p>\n

Indicateur financier, le retour sur investissement, appel\u00e9 aussi ROI (acronyme de Return on Investment en anglais) permet de\u00a0calculer le taux de b\u00e9n\u00e9fices estim\u00e9 d\u2019un investissement par rapport \u00e0 la mise de d\u00e9part<\/strong>. En effet, il d\u00e9finit si une strat\u00e9gie marketing a atteint le succ\u00e8s attendu ou non. G\u00e9n\u00e9ralement, le r\u00e9sultat du retour sur investissement est calcul\u00e9 en pourcentage. Ce qui permet de mesurer les gains des actions instaur\u00e9es par une entreprise. A quoi sert le retour sur investissement\u00a0?<\/p>\n

\"\"Le ROI permet aux entreprises d\u2019effectuer une comparaison des diff\u00e9rents investissements tout en prenant en consid\u00e9ration l\u2019argent investi et le gain estim\u00e9. Cet indicateur financier\u00a0va aider les chefs d\u2019entreprises \u00e0 mesurer le taux de r\u00e9ussite des actions marketing. Ils seront ainsi en mesure de calculer la rentabilit\u00e9 des campagnes marketing<\/strong>\u00a0et de choisir les investissements les plus rentables. Ce concept permet \u00e9galement d\u2019am\u00e9liorer le chiffre d\u2019affaire d\u2019une entreprise<\/strong>, renforcer sa notori\u00e9t\u00e9 et attirer de nouveaux prospects.<\/p>\n

Dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie webmarketing, il est important de savoir que le calcul du ROI permet d\u2019<\/strong>examiner de pr\u00e8s la rentabilit\u00e9 des diff\u00e9rents outils du marketing digital<\/strong>\u00a0(r\u00e9f\u00e9rencement naturel, Google Ads, emailing, etc.). Il permet \u00e9galement d\u2019estimer l\u2019argent engendr\u00e9 pour ainsi choisir les meilleures sources de trafic.\u00a0Comment calculer le retour sur investissement\u00a0?<\/p>\n

Avant de parler du calcul de taux de rendement du ROI, il faut savoir qu\u2019une action marketing peut \u00eatre rentable sur le court terme mais aussi sur le long terme. Aussi, la notion du gain peut \u00eatre autant un gain financier qu\u2019un gain de visibilit\u00e9 ou encore un gain de clients. Cela diff\u00e8re d\u2019une entreprise \u00e0 une autre et d\u00e9pend des objectifs fix\u00e9s.<\/p>\n

Nous trouvons plusieurs mani\u00e8res de mesurer le ROI, mais la m\u00e9thode la plus simple est la suivante\u00a0:<\/p>\n

Formule de calcul du retour sur investissement\u00a0<\/strong>: (Gain de l\u2019action \u2013 co\u00fbt de l\u2019investissement) \/ Montant d\u00e9pens\u00e9.<\/span><\/p>\n

Cette \u00e9quation est valable pour tous les secteurs d\u2019activit\u00e9, mais essentiellement dans le marketing et en e-commerce. Bien \u00e9videmment,\u00a0un r\u00e9sultat positif va traduire une strat\u00e9gie r\u00e9ussie<\/strong>\u00a0<\/strong>puisque cette derni\u00e8re n\u2019a entra\u00een\u00e9 aucune perte \u00e0 l\u2019entreprise. Bien qu\u2019il poss\u00e8de plusieurs avantages, le retour sur investissement pr\u00e9sente quelques limites.<\/p>\n

Il faut savoir, par exemple, que le ROI n\u2019est pas en mesure de d\u00e9finir les risques que peuvent rencontrer votre campagne marketing et qui peuvent impacter la rentabilit\u00e9 de votre campagne webmarketing. Il peut \u00e9galement s\u2019av\u00e9rer difficile notamment sur les campagnes r\u00e9seaux sociaux. En effet, avec ces derniers, plusieurs donn\u00e9es sont \u00e0 prendre en compte comme les achats effectu\u00e9s, le nombre de publications ou encore le taux d\u2019engagement. De plus, le\u00a0ROI ne permet pas d\u2019estimer les gains immat\u00e9riels<\/strong>\u00a0<\/strong>tels que la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une entreprise. Comment avoir un retour sur investissement positif ?<\/p>\n

Pour voir un retour sur investissement positif et\u00a0instaurer une strat\u00e9gie webmarketing rentable,<\/strong>\u00a0plusieurs canaux webmarketing sont \u00e0 utilise\u00a0:<\/p>\n